Palavras-chave
Comunicação social
Inovação Tecnológica
Rotinas Produtivas
Grupo Bandeirantes de Comunicação
TPACK
Como Citar
Resumo
Objetivo: Analisar o impacto da inteligência artificial (IA) nos processos de comunicação jornalística do Grupo Band Vale, considerando seus efeitos sobre rotinas produtivas, eficiência operacional, qualidade editorial e atuação profissional.
Métodos de pesquisa: Foi realizado um estudo de caso único, focado na estrutura organizacional e produtiva do Grupo Band Vale. Os dados foram coletados por meio de uma visita técnica, de duas entrevistas semiestruturadas com gestores e da aplicação de um questionário respondido por 12 profissionais da Redação do grupo. A primeira entrevista foi com o jornalista e editor executivo de conteúdo do Grupo Band Vale, e a segunda, com o coordenador de rádios da empresa.
Resultados: A imprecisão inerente às ferramentas algorítmicas dos sistemas generativos exige a centralidade do fator humano como filtro de qualidade e como salvaguarda ética. Metade dos profissionais indicou as sugestões de agenda e de brainstorming como as etapas em que a IA é mais útil, seguidas pela transcrição de áudios, entrevistas e revisão gramatical. Quanto ao impacto na agilidade, sete profissionais afirmaram que a ferramenta aumenta significativamente a velocidade de entrega, enquanto cinco reconheceram que esse ganho pode comprometer a qualidade.
Discussão: Os resultados indicaram que a IA atua como um catalisador da eficiência operacional, embora desperte reflexões críticas sobre sua manutenção à luz da ética jornalística e da requalificação profissional. Desta forma, conclui-se, no contexto do Grupo Band Vale, que a IA não substitui o capital humano, mas redefine as competências necessárias à comunicação contemporânea, exigindo um equilíbrio entre a agilidade tecnológica e o discernimento editorial humano.
Implicações para a Teoria e a Prática: O estudo oferece evidências sobre a adoção da IA no jornalismo regional e propõe uma adaptação do modelo TPACK denominada Artificial Intelligence Journalist Knowledge (AIJK), com implicações para a formação em Jornalismo.
Originalidade e Valor: A pesquisa examina empiricamente a adoção da IA no Grupo Band Vale, contribuindo para a compreensão da transformação digital em um relevante conglomerado regional de comunicação brasileiro.
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